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2018-01-21 12:21:56 来源: 江海晚报

  5月4日电 直播平台以其极强的吸睛能力成为火爆一时的投资风口,不仅展示了其巨大的发展潜力,也让直播平台扮演了举足轻重的社会角色,在包括文化传播等在内的领域,承担了更重要的社会责任。在世界地球日和五四青年节来临之际,作为一个由80后、90后组建而成的年轻团队,斗鱼强势为直播正名,创立“自救者联盟”,以守护自然之名,探访神农架林区追踪神奇动物、深入内蒙古直击浩瀚草原风貌、更有美女主播远赴上海只为捡垃圾,直观展示了环境破坏带来的视觉冲击。人类该如何与环境和谐的共处,也是自救的本源。

  斗鱼此次的自救者联盟活动也是为了告诉大家,环保绝不是说说而已。斗鱼作为直播界的清流,抛弃狭隘的功利主义,站在科技时代的高地上,勇于承担社会责任,把控内容安全,输出绿色内容,为整个行业健康有序发展添砖加瓦、不懈前行。

  直播清流:细数斗鱼公益足迹,将公益嵌入生活

  幸福生活不只在于丰衣足食,也在于碧水蓝天。此次斗鱼直播为了能将环保落实到生活,也为了与愈加匮乏的自然资源和日趋恶劣的自然环境做斗争,几名主播成立“自救者联盟”,用“自救”方式带动更多年轻人参与到环保这场硬仗中来。在地球日来临之际,自救行动全面展开,几位主播身体力行,深入内蒙古黄土高原、神农架林区、上海豫园等多地探寻,尽绵薄之力让环保理念一路播撒。环保作为全世界共同关注的话题,在近年大火的直播平台却一直留有一个空缺。斗鱼作为一个影响力爆棚的平台,对这次的地球日环保活动带来了巨大的示范作用,社会反响热烈。

  此次“自救者联盟”并不是斗鱼置身公益的“一时兴起”,在过去一年来,斗鱼致力于支持并打造平台上公益直播间的概念,鼓励主播在自己的直播间里传播公益、参与公益。与新闻、视频、微博等几种单向互动形式相比,网络直播可以做到即时双向传递,并观众在网络直播中可以获得迅速的反馈和空前的参与感。这种产品形态与属性让网络直播改变了很多传统行业。

  以公共事业为例,“互联网+公益”的模式正在成为改变从业者和受益者两个群体的新型公益模式。在网络直播为主力的互联网3.0时代,公益事业正焕发出新的生机。从2016年的试水到2017年的真材实练,斗鱼年初进行了“温暖回家路”的爱心公益网络直播;4月2日在世界自闭症日,斗鱼发起了“为爱行走 用心交流”活动;4月10日斗鱼发起了以#我的生命故事#为主题的公益志愿者招募活动,这些公益行动均取得了积极的社会反馈。活动期间,斗鱼携主播探访大自然保护协会(TNC)内蒙和林格尔项目地,体验改造沙漠化土地志愿者的一天;在神农架与神奇动物的互动,直播护林人和饲养员等基层环保工作者的日常,意在向年轻人传达“每个人都是环保志愿者”的理念。如今的地球日“自救者联盟”活动,也将会是斗鱼今后无数公益活动中的一个,斗鱼方也表示:正能量不玩花样,公益要一直在路上。除此之外,在一些公益运动、实地扶贫、反诈骗等公益活动中都能看到斗鱼作出的努力和贡献。在斗鱼上,涌现出了诸如响应中扶会“爱加餐”活动进山扶贫支教的女主播魏雍,严冬关爱孤寡老人送温暖的MG社团等,越来越多的公益直播内容每天都在斗鱼平台上发生着。公益并不是一个沉重的话题,它应该是一种健康生活的表达方式,而最好的公益形式不应该是高高在上,而应该完美地融入到个人的生活中。

  战略升级:“直播+”打造多元化、多维度品牌文化

  事实上,“自救者联盟”作为基于“直播+公益”的活动,并非斗鱼的无心插柳,而是出于战略布局的考虑。未来直播价值绝不止步于秀场模式,而是在各行业进行渗透。作为行业第一个吃螃蟹者,斗鱼直播推出了“直播+”战略,战略涵盖科技、教育、公益、综艺、体育等,志在打造“泛娱乐”模式,回归娱乐精神的本质,将众多热点内容纳入进来,增加更多的用户入口,打造更响亮的“斗鱼”品牌。一直以来,斗鱼为了实现“有意义的差异化”,无论是不同领域的主播挖掘、平台输出内容横纵向扩张,还是平台和客户端优化以及新型交互模块,斗鱼都基于用户的需求不断更新产品,在尝试不同的领域合作推广突破传统营销模式同时,实现了自身品牌价值,更引领了时代的潮流。

  斗鱼直播以“双+”战略为侧重,一方面通过“快乐+”连接每一位用户、传递快乐,另一方面通过“直播+”扩展无限的场景可能,以用户需求为导向进行了一系列创新的尝试。从斗鱼在“直播+公益”的尝试中不难看出,直播平台在内容选择上还有这巨大的空间待发掘;另一方面,公益事业如何在年轻一代中获得最大化的影响力扩散,斗鱼此次的“自救者联盟”案例也给出了一个良好的示范。

  价值担当:开发优质绿色内容背后的行业自律和社会责任

  许多全球性的公益活动往往在开启后的短时间内就能到达超高的热度和关注度。但随着时间的推移,热度会逐渐消退,淡出人们的视线,这也是公益发展过程中长期探讨的一个问题。如何让公益不做一闪即逝的流星,成为恒星永放光芒?新兴的直播行业或许能成为答案。

  对公益事业来说,直播平台的加入除了让活动有了更大的影响力外,还能通过直播这种途径让更多的人了解公益背后点点滴滴的真实纪录,让公益更透明、更具有传播性,很好的解决了目前公益活动关注人少、缺少宣传的问题。作为直播行业的“价值担当”,斗鱼以其年轻化的团队引领新一轮绿色风潮,随着真正意义上的“网生一代”的崛起,斗鱼这样年轻化的平台吸引了了大批80后和90后的关注,只有积极寻求传递更多的正能量并影响所有热爱直播的粉丝大众,才能让直播风清气正,为直播正名。

  在“大直播时代”,把好内容关是直播行业健康发展的基础。斗鱼直播一直认为多元优质的内容直播是未来直播业的主流,作为行业领先者,斗鱼首先会确保平台安全、合法运营,营造积极向上、符合社会主流价值观的平台氛围,从而为行业的规范和发展做出表率。未来,斗鱼仍将在“直播+公益”的直播内容方面不断拓展,创新出更多直播与公益结合的新形式,引领直播行业承担更多的社会责任。

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